Face aux grosses machines de Sony et Microsoft, Nintendo fait figure d'artisan du jeu vidéo. Mais un autre pan de l'industrie vidéoludique devenu un véritable laboratoire d'idées innovantes ne laisse pas indifférent le maître à penser Miyamoto. D'ordinaire Nintendo ne s'épanche pas sur la concurrence cependant le génial créatif se laisse parfois aller à quelques confidences.
 
<< Ce n'est pas dans mes habitudes de réagir à ce type de question >> aime-t-il à le rappeler. Sans doute poussé par un reflexe corporatiste qui l'incite à dire et répéter que c'est de son environnement personnel qu'il puise son inspiration et pas autre chose. Toutefois, un phénomène de société comme Angry Birds qui réussit l'exploit vertigineux d'être téléchargé plus de 600 millions de fois sur smartphones, a éveillé la curiosité du golden boy : << un jeu non Nintendo... Angry Birds, peut être. Ce que j'aime dans ce titre c'est qu'il incarne le jeu vidéo (dit) traditionnel non sans négliger la créativité. Vous pouvez sentir que les développeurs ont pris beaucoup de plaisir à le réaliser. C'est un but que je voudrais atteindre. >>
 
Le game designer de génie avait en effet émis le souhait de revenir à des projets de jeux plus personnels, les jeux sur téléphones portables reflètent cette intime manière d'aborder son travail. Une opinion qui évolue à contre-courant des décisionnaires de Nintendo en premier lieu desquels MM. Iwata et Fils-Aimé, respectivement président de NoJ et directeur de NoA. Ces derniers tirent en effet à boulet rouge sur cette industrie naissante qui aurait perdu de vue cette question cruciale : << est-ce que le maintien de la valeur est une priorité ou pas ? >> Le jeu sur smartphone souffre en effet d'une dévalorisation de son contenu par une pratique de prix trop agressive : << ce sont des jeux jetables >> résume sèchement Reggie Fils-Aimé.
 
Toujours est-il que ce foisonnement de créativité intrigue Miyamoto : << il m'arrive parfois de jeter un oeil sur ce qui se passe mais je manque de temps >> concède-t-il. Avant de se reprendre, casquette de l'employé modèle vissée sur la tête : << ce genre d'écosystème nous incite à prendre de l'élan et de créer davantage de nouvelles choses. >>