Niu Lai était le plus gros bide connu au cinéma en Chine, avant de devenir un succès phénoménal, et tout cela parce qu'il a la réputation d'être extrêmement mauvais.
D'un « niveau désastreux »1, le film Niu Lai (“L'arrivée du bœuf”) passe du bide total au succès en Chine. Malgré les critiques plus que mauvaises sur cette production amateur à petit budget, le public se rue en salles. Ainsi, ce qui aurait pu être un éternel flop devient le témoin d'un réussite sortie de nulle part. Il devient une forme d'étendard de la créativité et de l'imperfection humaine face à l'IA.
Niu Lai, le plus mauvais film à succès en Chine
Cet été, le cinéma occidental est marqué par des réussites exceptionnelles de la part des derniers blockbusters tout droit venus des États-Unis. Mais en Chine, c'est un tout autre genre de production qui fait fureur dans les salles obscures. Et pour cause, un film d'animation amateur, Niu Lai, éveille la curiosité de tous tant il est considéré comme mauvais.
Pour comprendre ces remarques, il faut remonter à la genèse du projet. Niu Lai est un petit film amateur réalisé par un ancien architecte d'intérieur qui ne connaît rien au milieu du cinéma à l'origine. Après 5 ans de travail et un budget approximatif de 100 000 yuans, soit 13 000 €, le réalisateur Xin Yumeng a investi une partie de ses économies familiales. Et il aurait pu ne jamais voir les caisses être renflouées. Sauf que, surprise, son œuvre devient un véritable succès en Chine !
Les critiques en Chine n'y sont pourtant pas allées de main morte au départ, parlant de son animation « peu soignée » ou encore de son doublage « discordant ». Mais c'est précisément cet enchaînement d'adjectifs désastreux qui a fini par attirer le public au cinéma. Alors qu'il n'avait engendré que 7 000 yuans, soit 900 € environ, avec à peine 200 billets vendus en 10 jours, les réseaux sociaux ont transformé Niu Lai en phénomène viral.
Le bide complet des débuts s'est transformé en miracle. Les gens sont tellement curieux de voir cet ovni du cinéma en Chine qu'ils font exploser les compteurs. Niu Lai est programmé dans de plus en plus de salles. En plus, le budget atteint des sommets inimaginables pour un tel projet. Le 17 août dernier, on estimait qu'il avait rapporté 18 millions de yuans, 12 jours après sa sortie. Cela équivaut environ à 2,3 millions d'euros, rien que ça ! Il rivalise alors sans peine avec les blockbusters américains tels que L'Odyssée et Spider-Man Brand New Day. Il devient tout bonnement l'un des 10 films les plus rentables en Chine, prouvant que même l'artisanat humain le plus maladroit peut triompher à l'ère de l'IA.
Source : South China Morning Post.