C'est bien connu, dans le monde capitaliste, tout se vend. La Famille Jones (ou The Joneses en version original) est un film qui va jusqu'à nous montrer une famille créée de toute pièce pour vendre un mode de vie.
Au
premier abord, la famille Jones est une famille relativement commune,
outre le fait qu'elle roule sur l'or. Mais, derrière cette façade, la
réalité est tout autre. En effet, les Jones sont des vendeurs d'un
nouveau genre. Ils pratiquent le stealth marketing, littéralement le marketing furtif. Pour faire simple, ce sont des acteurs qui font la publicité d'un certain mode de vie, dans le but de vendre tel ou tel produit.
Si bien que chacun des membres de la famille représente une catégorie
d'acheteurs qu'il va devoir convaincre, par des moyens détournés,
d'acheter une toute nouvelle voiture ou un certain parfum. Mais au-delà
de cette cynique réalité, Steve, le « père » de famille, va mener la
fausse famille à imploser, en laissant libre cours à ses désirs envers
Kate, la femme au foyer absolument pas désespérée. Les temps vont être
difficiles pour ces vendeurs un peu particuliers.
The Joneses étonne
tout d'abord par son sujet pas forcément aisé à traiter. Ainsi, le
long-métrage oscille entre comédie et drame, sans qu'on puisse
réellement déterminer un genre particulier. On s'amuse à voir cette
double vie qu'entretiennent les personnages mais on en devient vite
dégoûté, à dessein évidemment, tout comme les personnages eux-mêmes.
L'explosion de ce microcosme de fausseté est d'ailleurs assez
surprenante et brutale pour faire un bon effet. Toutefois, on
regrettera une fin qui arrive à un moment pas forcément très propice...
The Joneses permet aussi de retrouver David Duchovny dans un rôle beaucoup plus conventionnel que Hank dans Californication,
ce qui ne l'empêche pas d'être bon. Demi Moore, que l'on ne voit plus
assez, joue un personnage tiraillé entre sa vie « parfaite » et une vie
sentimentale épanouie. Quant à Amber Heard, elle reste trop longtemps
cantonnée dans son rôle de garce allumeuse, c'est un peu dommage.
Il m'est difficile de vraiment adhérer à La Famille Jones,
un film dont le principe était étonnant et intéressant mais qui n'a pas
réussi à tenir sur la distance. En effet, au bout du compte, le film se
révèle relativement vide, même si un certain passage du film reste
assez émouvant. Bref, je reste sur ma fin...
Réactions en salle : Le public n'était pas très réactif, mais certains passages ont bien fait rire les gens, tout comme la fin, beaucoup trop brutale, aura arraché à certain un « Ils sont pas sérieux, là?! ».
Source vidéo et photos : Allociné