Le jeu est un spectacle et le public grandit, comme nous en avons parlé dans le récent dossier "L'ère du jeu vidéo spectacle" sur Gameblog. Mais à qui profite cet engouement? Le marketing devrait y prêter grande attention, mais certains éditeurs et développeurs n'ont pas attendu mon avis pour prendre les devants.
Avec les Moments Battlefield, EA et DICE ont clairement intégré l'aspect spectaculaire de Battlefield 4 à sa campagne de pub. Une maitrise de l'outil social, certes facilité par le gameplay en lui-même et une communauté active, mais qui devrait en inspirer d'autres. Nous sommes allés poser quelques questions à Julien Wera, Senior Product Manager chez DICE, pour voir comment ce petit monde tournait.
Marketing, communauté & rock'n roll
Gameblog : Les "Moments Battlefield" existent depuis le tout premier Battlefield, et font partie de son gameplay. On en voit sur youtube depuis un moment. Est-ce vraiment productif pour le marketing de se focaliser sur ces vidéos alors qu'elles font déjà un bon boulot viral ?
Julien Wera, Marketing, DICE : Les "Moments Battlefield" sont ces instants marquants que l'on ne rencontre que dans Battlefield, et en effet, ils font partie de la communauté Battlefield depuis le tout début. En les ramenant au cœur de notre communication sur Battlefied 4, nous voulions dire "merci" aux fans pour toutes ces années de contenu fantastique et celles à venir encore.
Avant le lancement, il a fallu les diriger, car le jeu n'était pas encore disponible, mais nous voulions les mettre en avant assez tôt, alors nous avons invité des joueurs à jouer et capturer des vidéos durant différents événements, et nous avons partagé leurs créations.
Est-ce qu'on peut avoir un aperçu global de votre stratégie Youtube (1 millions d'abonnés tout de même) ?
La chaîne Youtube officielle Battlefield (Youtube.com/Battlefield) est importante pour nous, car c'est une source officielle d'information et des vidéos sur l'univers Battlefield. Cela dit, nous chérissons notre relation avec les créateurs de contenu communautaire comme LevelCap, JackFrags, Battlefield Friends et bien d'autres, et de nombreuses vidéos géniales peuvent être trouvées sur leurs chaines.
Pour ce qui est des concours, les vidéos communautaires sont régulièrement mises en avant sur notre chaine officielle, comme sur cette page : https://www.battlefield.com/battlefield-4/only-in-battlefield-bf4. Nous avons proposé d'autres concours par le passé, rien n'est annoncé pour le moment, mais ce n'est pas dit qu'ils ne reviendront pas à l'avenir !
Tout le concept de Levolution est intéressant à jouer du point de vue du gameplay, mais il semble encore plus utile pour créer ces "moments Battlefield". Est-ce que les développeurs et le marketing ont travaillé main dans la main pour créer une expérience BF4 qui soit tout autant fun à jouer qu'à regarder ?
Créer le meilleur jeu possible est le but premier pour DICE, et cela est toujours prioritaire. Pour Battlefield 4, les concepteurs ont créé l'idée de Levolution pour son impact sur le gameplay, de même parce que cela créait des moments épiques, à petite ou grande échelle, pour les joueurs. Quelques-uns de ces joueurs voudront enregistrer et partager ses moments avec la communauté, et c'est très bien, mais la vraie priorité pour le studio reste de faire vivre une grande expérience au joueur.
Dans Battlefield, que ce soit le 3 ou le 4, on peut toujours faire ça. Si on est doué.
Un spectacle dont on ne se lasse pas !
Pas mal de "Moments Battlefield" dépendent de joueurs exploitant habilement les faiblesses du jeu ou les limites réalistes, comme sortir d'un véhicule en vol, utiliser un RPG et retourner dedans. Si vous pouviez corriger ces mécanismes étranges (et je ne dis pas que vous en pouvez pas, mais jusqu'ici ça n'a jamais été fait), le feriez-vous, sachant que ces vidéos génèrent beaucoup de buzz sur Youtube ?
On ne les considère pas comme des faiblesses, mais justement comme des forces. Battlefield est le seul shooter à procurer ces immenses, dynamiques bacs à sable et les outils pour réussir ces incroyables moments de gameplay. Nous adorons que notre communauté soit capable d'effectuer des actions auxquelles nous n'avons même pas pensé. Vous pensez bien qu'on n'avait pas imaginé notre gameplay pour ce genre de chose, mais c'est génial ! Les capacités du moteur Frostbite 3, en terme de gestion de la physique, des collisions, etc., permettent à ces exploits marrants d'exister dans les jeux Battlefield, et c'est très bien ! Ça fait partie de l'expérience du jeu et c'est une des nombreuses choses qui font que Battlefield est Battlefield.
Vous n'avez pas peur que ces skillshots (et autres vidéos impressionnantes) puissent effrayer les joueurs plus "normaux", en leur faisant croire qu'ils ne sont pas assez doués pour jouer à Battlefield ?
Battlefield 4 est un jeu qui offre de nombreuses possibilités pour les gamers expérimentés comme pour les nouveaux. Je ne crois pas que les Moments Battlefield effraient les joueurs, au contraire cela pourrait inciter les joueurs à rejoindre le combat en voyant l'éventail de possibilités que le gameplay offre. Cela permet de diffuser des actions cool que l'on peut maitriser avec un peu d'entrainement, ou que l'on a vues effectuées par son équipe sur le terrain. Je pense que c'est important de montrer aux joueurs qui n'ont pas encore essayé le jeu que Battlefield ne se focalise pas que sur le combat tactique sérieux, le travail d'équipe et les batailles massives, mais qu'il y a aussi des manières inventive et créative de jouer.
Allez, 20 minutes de grand n' importe quoi sur Battlefield 4, avec des bruitages rigolos