Le cabinet d'études MillwardBrown a publié son classement annuel des marques commerciales les plus puissantes. Dans le trio de tête, nous retrouvons trois marques technologiques : Apple, Google et IBM. Coca Cola qui figurait à la première place en 2012 descend du podium. Durant ces dernières années, Apple, Google et IBMont toujours été dans les 5 meilleures places : 185,1 milliards de dollars pour Apple pour 2013, 113,7 milliards de dollars pour Google et 112,5 milliards de dollars pour IBM.
