Le journaliste est là pour décortiquer, analyser et expliquer l'actualité. Il ne doit pas se contenter de relayer un fait, il doit l'étudier en profondeur, en connaître tous les tenants et aboutissants, bref connaître son sujet de l'intérieur, en montrer les multiples facettes, aller au fond des choses (c'est simple non ?).
C'est sur ce principe fondateur du journalisme que se base la campagne du SonntagsZeitung, quotidien suisse dont la nouvelle tagline est "The Insight Story", soit l'histoire de l'intérieur. Cette devise accompagne la nouvelle campagne d'affichage du journal qui met en scènes des poupées russes. En effet, quoi de mieux pour symboliser les multiples niveaux de lectures d'un évènement que ces trésors d'artisanat slaves ?
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Vidéoludiquement,
Arthur